伍茲奪冠為何帶來全美高潮?看看這筆經濟賬你就懂了 - 懶熊體育微信公眾號文章

2019年4月15日10時18分內容來源:懶熊體育


誰不喜歡英雄歸來的戲碼,尤其在體育商業的世界。

由于雷暴,美國大師賽的決賽輪提前到了亞特蘭大當地時間早上9點20分開球。在泰格·伍茲進入到后9洞時,西海岸的金州勇士隊剛剛準備回看季后賽首輪與快船隊的比賽錄像,為第二場比賽做準備。但為了看伍茲的比賽,主教練史蒂夫·科爾決定推遲視頻錄像課,讓大家聚在一起,看了最后兩個洞的比賽。


“不可思議,”科爾如此評價伍茲最終捧起這座大師賽冠軍;“我感覺庫里要哭了!”NBA球員凱文·魯尼說。


庫里發推稱贊伍茲。


至于庫里,他則直接拿起手機發了一條推特:老虎伍茲周日的表現代表著“體育界最偉大的回歸”,他寫道:“體育場上多么棒的一個復出故事,恭喜老虎,回頭讓我摸一摸這第五件綠夾克。



4月14日結束的第83屆美國大師賽,出發時兩桿落后的伍茲最終翻盤獲勝,贏得了207萬美元獎金以及職業生涯第81場勝利、第15個大滿貫冠軍,也是第五個美國大師賽冠軍。


NBC體育直言,伍茲走向勝利的那幾個小時讓美國體育人凝聚在一起,這是連喬丹、詹姆斯等明星運動員都做不到的事。他們認為伍茲的奪冠日是體育史上最偉大的一天。這是一個體育運動員重回巔峰時刻的勵志故事,更是這幾年趨于低迷的高爾夫行業有望再掀熱潮的逐夢故事。


美國體育賽事門票網站Tickercity統計,因為伍茲的成績,今年美國大師賽的門票平均轉售價為2484美元,比2018年增加了15%,更是遠高于2017年的1265美元和2016年的1580美元。


CBS體育臺透露,與2018年相比,今年美國大師賽的收視率增長了5%,而且周六第三輪的直播收視率創下了四年來高爾夫球賽事直播的收視率新高。


在美國大師賽歷史上,周日決賽輪收視率最高的兩場比賽分別是1997年的14.1和2001年的13.3,那兩屆賽事的冠軍都是伍茲。而且與賽事平均收視率相比,這兩場比賽的收視率增加了將近50%,能與當年的NCAA橄欖球聯賽和NBA總決賽最后一場的收視率相匹敵。


體育媒體觀察網(SportsMediaWatch)在2018年7月曾做過一個調查:伍茲在2018賽季的20輪比賽,其中19輪的電視直播收視率與前一年同期相比有所增加。2018年英國公開賽決賽輪,《福布斯》統計,該輪賽事的連夜收視率達到了5.0,創下該項賽事自2000年以來的收視率新高。而在隨后8月舉行的PGA錦標賽中,伍茲有望沖冠的決賽輪收視率高達6。1%,比2017年高出69%,并且創下該項賽事自2009年以來的收視率新高。


據廣告與營銷咨詢公司ApexMarketing估算,伍茲本次在大師賽上的奪冠會為耐克帶來將近2254萬美元的經濟效益,他的帽子、衣服、褲子和鞋子上都印有耐克的標志。而且就在老虎奪冠的這個周日下午,耐克官網與伍茲相關的男子服飾和配件全部售罄。


▲保羅穿上了與伍茲“聯名”的球鞋,鞋頭的AJ標志還特意換成了耐克的標志。


在伍茲奪冠后,耐克放出了一條紀念廣告片。但除了廣告片這種常規操作之外,耐克還別出心裁地為旗下子公司品牌AirJordan的代言人克里斯·保羅準備了一雙與伍茲“聯名”的保羅12代球鞋,并把鞋子上的AJ標志換成了耐克的標志。正如Susquehanna金融集團的分析師薩姆·普瑟爾(SamPoser)在伍茲2018年奪得巡回賽錦標賽冠軍后所說的,“大家都喜歡英雄歸來的戲碼,而耐克又恰好擅長講這樣的故事。”


耐克之外,ApexMarketing還預計伍茲奪冠能為普利司通和魔爪功能飲料品牌分別帶來13.4萬美元的經濟效益和95.8萬美元的經濟效益。前者的標志印在了伍茲的高爾夫球上,而后者則在伍茲的高爾夫球包上出現。


▲伍茲用泰勒梅球具,球包上也有廣告位。


為什么他會具備這樣的號召力?伍茲從1996年21歲轉職業以來,就在高爾夫賽場多次突破歷史,成為項目最佳的代言人。他的出現也不斷推高了高爾夫球運動項目的商業價值。


曾經給伍茲當過球童的新西蘭人史蒂夫·威廉姆斯在《走出困境》(OutoftheRough)一書中寫道:“我剛開始當球童時,獎金還很少。但伍茲的出現拉高了收視率,獎金也開始飛漲。一位職業球員,贏一場就能賺100萬美元。


老將菲爾·米克爾森也肯定了他對于高爾夫球運動的功效,認為如果沒有伍茲,高爾夫運動不會有這樣的獎金和規模。2011年,米克爾森曾在《體育畫報》美國運動員收入榜中,以6118萬美元位居亞軍,僅次于伍茲的6229萬美元;NBA籃球明星詹姆斯以4450萬美元收入排在第三位。同樣標準統計的非美國籍運動員收入榜上,費德勒以5278萬美元居榜首,要略遜色于伍茲和米克爾森。


根據《福布斯》和美國《高爾夫大師》雜志的統計,伍茲一直是高爾夫球界身價最高的球員,他自1996年轉職業以來,在球場內外總共賺了14多億美元。在運動員職業生涯獎金榜上,伍茲以1.2億美元名列榜首。要知道,在伍茲加入美巡賽的1996年,贏得獎金最多的人是湯姆·雷曼,金額為178萬美元;到了伍茲的時代,他在2004年和2005年獎金都突破了1000萬美元。而現如今,美巡賽聯邦杯,也就是年度季后賽的積分總冠軍,可以在賽季獎金之外,獲得千萬美元額外獎勵。


伍茲在4月14日的這場勝利,被美聯社記者道格·佛格森(DougFerguson)評為“最不可能的勝利之一”,可以抗衡1986年尼克勞斯46歲時贏得的個人美國大師賽第六冠。


尼克勞斯是老虎伍茲的偶像,也是追趕的目標——尼克勞斯職業生涯中獲得了18個大滿貫冠軍,這是高爾夫球界的一項紀錄,也是伍茲希望超越的。


在老虎的黃金時代,這個目標曾被認為只是時間問題——在2008年6月的美國公開賽,老虎33歲半,贏得了第14個大滿貫;而尼克勞斯的第18個勝利在46歲時到來。那個時候,伍茲坐穩了世界第一,家庭穩定、球技一流,看上去他至少有13年的時間,來彌補這4個大滿貫冠軍之差。沒有人想到,劇情在17個月之后急轉直下,2009年11月的感恩節,他車禍引爆了一連串的性丑聞,隨后離婚、淡出賽場,再之后的傷病種種,他在大滿貫賽的戰績一度維持在了美國大師賽的并列第四名。甚至中間有三年,他都因為身體原因沒有參加美國大師賽。


▲伍茲的勝利堪比1986年尼克勞斯。


從一開始的深信不疑到最后的疑慮重重,伍茲甚至不再是美國大師賽的奪冠賠率熱門。


2019年大師賽前夕,英國博彩集團威廉希爾給出的伍茲奪冠的賠率是1賠14。美國內華達的一位賭徒,在4月9日周二下午押了8.5萬美元,賭老虎伍茲贏,現在將賠付119萬美元,這是威廉希爾公司歷史上支付的最高單筆賭注。


威廉希爾的交易主管尼克·波格丹諾維奇(NickBogdanovich)說:“很高興看到伍茲重回巔峰,但今天對于WilliamHill來說是個悲傷的日子,因為自推出高爾夫體彩產品以來,這是我們賠得最多的一次。


范特西游戲公司FanDuel、DraftKings賠的錢也都超過了100萬美元。FanDuel圍繞今年的美國大師賽和旗下的范特西游戲產品做了一些推廣活動,其中包括“伍茲奪冠就全額退款”的活動。最終伍茲成功奪冠,他們也向玩家們支付了200萬美元。對此,FanDuel的首席市場官麥克·拉芬斯伯格(MikeRaffensperger)認為,“伍茲奪冠對高爾夫球運動和我們的顧客都有利。


伍茲奪冠對于他的贊助商品牌來說是個好消息,在丑聞爆發之后,包括AT&T、佳得樂、吉列、《高爾夫大師》和泰格豪雅在內的品牌都與伍茲解約,耐克倒是堅持下來了,現在成了一個贏家;2017年,耐克高爾夫球具線停產之后,伍茲的球具新贊助商成了泰勒梅。在大師賽,他用了全套泰勒梅的新款球桿奪冠,這對于品牌來說是最佳的代言。


伍茲這場比賽的意義還在于,這位昔日的高爾夫靈魂人物,自2009年遭遇人生與事業的低谷,到現在重新贏得含金量最高的美國大師賽,意味著他真正的回歸。更重要的是,眾人期待他的第二春能夠引來整個行業的復蘇。


在過去,老虎的低迷期,高爾夫球界沒有出現一個可以堪當重任的流量明星,不管是被寄予厚望的北愛爾蘭天才羅里·麥克羅伊,還是美國實力明星喬丹·斯皮思,他們都未能實現高爾夫的全滿貫。2017年,在老虎伍茲因傷缺席美國大師賽時,其收視率達到了低谷。2017年,他的世界排名曾經落在了第1199位,但就是在那個時候,《福布斯都仍認為,伍茲在世界最具商業價值運動員排名中列第16位,收入保持在7500萬美元。


過去11年,美國大師賽奪冠選手的年齡都在40歲以下,而現在,伍茲43歲了。距離他上一次贏大滿貫過去了將近11年,離上一次美國大師賽冠軍也有14年了。在如此長的時間間隔里,再次贏得高爾夫球界含金量最高的大賽冠軍,這不是任何一位一流選手都能做到的。


如果說2018年9月在巡回賽錦標賽上的勝利是一個復蘇的信號,那么2019年的美國大師賽是一個王者歸來的證明。他的第15個大滿貫冠軍也被美國Golfweek視為第二重要的勝利——僅次于1997年美國大師賽的大滿貫首勝。


“我的職業生涯經歷了起起伏伏,我曾經一度懷疑自己是不是還能再打高爾夫。今天,在這里獲勝,希望我的經歷對于每一個正在經歷挫折的人有激勵作用,希望他們永遠不要放棄。”伍茲說。在奧古斯塔果嶺,他擁抱了兒子查理,這是10歲的兒子第一次見證父親贏大滿貫,“就像是一個輪回,1997年我的父親見證了我贏比賽,現在我也當了父親。他的女兒薩姆和媽媽庫提達也在果嶺邊守候著。曾經在低谷時,伍茲說起過自己為什么無法放棄高爾夫,因為一雙兒女沒有見證他的輝煌,“父親”這個角色,是一個動力。


特朗普也在推特上評論了伍茲這出人生反轉劇,“我愛那些能夠承受巨大壓力的人。對于一個真正偉大的人來說,這是一次多么美妙的回歸啊!


老一輩的高爾夫名宿加里·普萊耶說:“這是一段長達14年,漫長而不確定的旅程。這是一個巨大的挑戰,對于大多數人來說是不可能完成的任務。恭喜老虎,這太特別了,對你自己、對家人、對高爾夫球來說也是如此。難以置信!”伍茲兒時的偶像杰克·尼克勞斯也在社交媒體發表觀點:“干得大大的好,老虎!為他高興,為高爾夫高興!這一切太夢幻太美好了!


大家期待這個人的回歸能拯救高爾夫,畢竟在過去,他身上總是有奇跡。2018年,伍茲重回賽場時,距離做完脊柱融合手術、涉嫌藥物影響駕駛DUI不足一年,但是在9月的巡回賽錦標賽,他時隔五年贏得美巡賽冠軍,重新進入一線選手陣容,世界排名來到第13名。如今,憑借美國大師賽的冠軍,他重回世界前十,排在了第6。


而且,相比于過去冷漠、被包裝的伍茲,現在的他在新聞發布會上甚至會微笑。伍茲褪去了身上的銳氣與堅硬,出現在大家面前的更像是一位溫和的中年大叔。他謝頂了,面對媒體也從不掩飾,甚至開玩笑說:“賽場競爭太激烈了,難怪會謝頂!



奧古斯塔是一個很講究高爾夫禮儀與傳統的地方。第18洞果嶺,里三層外三層的觀眾群里,小朋友們優先處于最靠近果嶺的地方,在震徹山谷的老虎加油聲里,他們看著這個高爾夫傳奇打進了冠軍一推,攥拳、仰天長嘯,可以想象其內心所受的震動。就像現在的90后、95后選手們,賈斯汀·托馬斯、贊德·謝奧菲勒從小也都是老虎的粉絲。2015年美國大師賽冠軍喬丹·斯皮思表示,2005年老虎伍茲贏得綠夾克的一役,讓自己愛上了高爾夫。


今年25歲、獲得并列亞軍的贊德說,沒時間為自己悲傷,能夠見證伍茲奪冠,實在太具有歷史意義了。


20年前,伍茲的崛起把高爾夫的獎金、賽事數量都帶入了一個新的量級。現在,大家期待他回歸之后的新世界。SuperBookUSA和golfodds已經在估算2020年美國大師賽的賠率:伍茲以8/1的奪冠賠率排名第一,達斯汀·約翰遜和羅里·麥克羅伊均以12/1的奪冠賠率分列第二和第三名。


毫無疑問,他的奪冠重新給高爾夫、給體育、給商業帶來了多重的想象空間,大家期待他繼續高奏凱歌,以及隨之而來的行業新高潮。


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